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我们总是说中国站起来了,那强大之后的中国有什么新目标呢?是替代美国成为世界第一吗?中国人自古以来主张“世界大同”,现在我们称为“人类命运共同体”,可以说一直以来我们追求的是双赢、多赢、共赢,而不是一家独大,更完全有别于美国的所谓“再次伟大”。“再次伟大”的本意其实是要赢两次。现在有些社会情绪认为中国就是要当世界第一,或者说是重新成为世界第一,超过美国,如果只是这样,那跟小孩打架争个高低有什么区别?这完全悖离中华民族复兴的本质。
我们国家过去做的很多事,都是战略先行,不只是为了短期利益。比如二十世纪五六十年代,我们那么困难,还坚持搞“两弹一星”,当时就是为了国家安全,为了在国际上有话语权。再比如,我们明明是自行车王国,却在二十世纪八九十年代就开始修高速公路网、建纵横交错的铁路网,当时很多人不理解,可现在看来,正是因为有了这些基础设施,我们的城市化、工业化才能快速推进。地铁每年要投入几百亿,要是只算经济账,根本不划算,但它解决了城市交通拥堵的问题,方便了老百姓出行,这是战略性布局。
历史朝代更替也只是表面现象,看不见的部分往往更关键。就像我们总是只看到树干、树枝、树叶,却看不到树根。就像大家都关注视力,测验视力2.0能当飞行员、0.5要配眼镜,对于比视力更重要的眼睛看不到的“视野”,却无法用数据来衡量。大家都热衷于数字化,视力、文凭、价格、生产力、智商都能用数字量化,但视野、文化、价值、智慧等无法数字化的东西忽略掉了。人之所以成为人,是因为有智慧和品格,不是一串冰冷的字符数字的集合。
毛主席曾说“透过现象看本质”“由表及里”“由此及彼”“举一反三”,说的就是要看到眼前事物背后的东西。单从器官本身的功能而言,人类的眼睛不如老鹰、鼻子不如狗,就人类的体验感而言,也未必强过动物或机器,人类真正强的地方是有脑子、有思考、有良知。体验设计、体验经济也常被提及,但人不是机器,不能只盯着表面体验。我们看到的物品、产品、工具,都只是人生里的道具而已。就像拍电影、写小说,道具永远是辅助,人物、历史背景才是根本。即便是短视频、微电影,也只是现实的一个视角、一个瞬间,不是全貌。即便是现实,也只是宇宙的一个维度,因为世界可能是三维、四维甚至多维的。
1972年各国领袖、科学家及各界代表在罗马召开“罗马俱乐部”会议,最终发布《增长的极限》报告,核心结论是地球资源有限,人类无节制的经济增长与欲望扩张,将导致生态崩溃、资源枯竭等系统性危机。可是人的欲望无穷,好了还想更好,“由俭入奢易,由奢入俭难”,这是难克服的本能。三四十年前没手机很正常,现在没手机很难生活。而且技术发展越来越快,发展得慢时还来得及思考,现在新科技一波接一波,根本没机会预判其副作用。在此背景下,全球800名各界关键人士聚集起来,要求为人工智能尤其是超级AI制定监管规则,核心诉求是暂停高风险超级智能的开发,防范技术失控带来的全球性风险。
人类有文字记录的数千年历史中,战争、暴力与件频发,其深层根源之一,正是将手段误当作目的。比如第一届古代奥运会的诞生,最初与古希腊城邦间的军事竞争、领地争夺密切相关。现代奥运会的马拉松、掷标枪等项目,雏形都是古代的军事技能训练,“更快、更高、更强”的口号,最初也是服务于军事竞技、提升作战能力的手段,如今却逐渐被异化为单纯追求极限本身,为竞争而竞争。2008年北京奥运会新增“更团结”的口号,为奥运会注入了核心目的,也回归体育促进人类联结、追求世界大同的本质,让“更快、更高、更强”的竞技手段,真正服务于“更团结”的共同目标。
我们发展经济,也绝不是让年轻人满脑子只想着“潮”与“玩”。中国的发展从一开始就离不开独特的地域特点:东面是大海,北边是西伯利亚冰雪、高原与沙漠,地理阻隔让我们只能在这片土地上兜兜转转。历史早已证明,不统一就会因资源分配不均引发战乱,人民无法安居乐业。北从漠河到西南腾冲画一道线%的GDP和人口,西边仅占5%-10%,地形地貌天然决定了发展不平衡的现状。2023年春运数据更直观地暴露了这一点:20天里高铁承载了18.5亿人的运输需求,这固然是基建的非凡成就,却也反映出资源、人口资源向东南聚集的现实。高铁只是暂时缓解了痛点,未来100年,解决发展不平衡将是我们的核心任务之一。
这份不同,也体现在中国设计“提倡使用,不鼓励占有”的最高宗旨。设计的本质是为人所用,而非满足占有、炫耀的欲望。人人执着于占有,只会导致资源浪费、贫富分化,甚至滋生腐败;若能实现资源共享,很多社会问题都会迎刃而解。这与我们祖先强调节制、适度、因人而异、因材致用、因势利导的智慧一脉相承。举个例子,榫卯结构当然了不起,但它是古代木构架房屋的产物,顺应了木材的特性;如今盖钢铁玻璃大厦,难道还要生搬硬套榫卯?继承传统,是继承这种“因材制用、因地制宜、因势利导”的精神,而非复刻过往的系统中的元素、载体。现在很多设计陷入了误区:杯子只是特定“解渴”条件下的道具。只要能实现“解渴”的目的,喝水未必非要用杯子;技术也是如此,它只是服务于人的工具,不能被当成目的本身。
世界唯一不变的就是变化,而变化正是创新的源泉。研究历史不是为了回到过去,文化也不是停留在博物馆的展柜里,我们的生活本身就是最大的“博物馆”。一如我反复强调的,继承传统是要汲取当时经济社会、文化艺术背后的精神内核。正如“为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平”所彰显的知识分子担当,“继绝学”从来不是盲目复刻、一味追随,而是继承精神内核,创造契合当下的新价值。我甚至认为“继绝学”还不够,我们每一代人都还应该致力于“创绝学”。
改革开放初期,设计取代过去的“美工”,虽然设计师们普遍反感被称为美工,但是中国设计确实大多停留在美术层面。这背后源于当年引进工业流水线时,企业给设计师的时间往往只有几天、几周,经费也非常有限,在这种应急需求下,设计只能是改外壳、调颜色、做包装、加装饰,根本无法触及产品本质。中国企业又极度重视落地与销售,能卖出去就是成功,这种导向更是催生重市场、重商业的倾向,也让设计抄袭成为捷径,仿造的批量生产能力甚至超过原作。
中国过去的小生产模式中,徒弟跟着师傅“悟”经验,一万个人未必能出一个大师。工业时代的流水线,通过图纸将产品拆解为数千道工序,工人只需专注一道工序,就能高效产出合格产品。这背后正是设计的“事前干预”——分工前提下的合作,这种“生产关系”,通过系统规划实现批量化、规模化生产力。我们很多人并未认清这一点,仍将工业革命等同于生产力的提升,忽略开放带来的“生产关系”变革才是关键。英国工业革命的核心也并非蒸汽机等技术元素,而是生产关系的革命,即分工前提下的系统合作。
本世纪以来,中国设计终于开始向上迈进,开始自主设计,超越原来的代工设计(OEM、ODM)生产,掌握定价权。推动自主品牌(OBM)建设,通过原创来构建完整产业链的主战场。这是中国设计40多年发展中最了不起的进步,也标志着我们正从外观、造型向产业设计真正转型。相应地,设计师们精通效果图、建模、3D打印等技能,进入企业后必须从单打独斗转向系统思维,包括搭建团队、建立体系,整合市场研究、技术研发等资源。企业里的设计部门、专业设计公司,已经形成了稳定的组织模式。设计公司也不再是接零散订单,而是和客户建立长期战略合作。
更重要的是,我们的产业开始向外输出,到越南、东南亚、非洲建厂,不再局限于“在”中国制造的传统模式,而是“改用”当地劳动力、当地原材料生产的“由”中国制造的模式。这是中国企业家了不起的突破,标志着我们开始整合全球产业链。当然,我们仍受国外政策、生活和生产习惯,还有卡脖子等诸多制约,这提醒我们:产品出海远远不够,必须实现设计出海而不仅仅是“制造”出海。现在的产品出海还是路径依赖,核心技术、标准大多不是我们自己的。必须打破这种依赖,建立中国自己的技术和标准体系,换道超越。
这些年中国设计人才储备也很可观。据一级协会“中国工业设计协会”统计,包括博士、硕士、职业学校学生,每年毕业的设计相关人才有60万,十年下来就有600多万。不过这些人才大多扎堆一线”加班建模、做执行。更重要的是设计学科体系还有待完善,以及国家层面的总体设计、设计战略不足,顶层设计缺位。现在国家提出“新质生产力”,意味着生产者不再是传统农民,而是有知识、有文化的劳动者;生产对象变成了大规模产业;生产工具换成先进技术设备。这背后是生产关系的深刻调整,就像改革开放初期,生产关系的变革才能极大地激发生产力。
-服务”,产品最终落脚点也是“使用-服务”。未来的服务产业,不会再是传统的第三产业,而是整合第一、二、三产业的综合“服务体”。服务经济也是发展趋势和本质的体现,也正好契合“提倡使用,不鼓励占有”的设计理念。就像麦当劳能遍布全球不是因为味道多好,而是满足人们赶时间、求标准、要卫生的需求,是产业化的必然结果。“使用”文化会潜移默化影响人的行为,而且真正能让人接受的文化,一定是融入日常生活的必需品。同样的道理,设计的目的也不是让人舒服,而是影响人的行为,设计的关键是着眼“使用”。
基于使用目的,一切物品、工具、产品都是为人服务,不同人群、不同环境条件下,它们的使用方式存在差异,使用的原理和路径也与产品制造、流通路径截然不同,其技术逻辑更是完全不同。产品要经历工厂制造、市场流通,进入家庭使用时需兼顾合理与安全,作为废品还需考虑回收再利用。因此我始终认为,设计的本质是实现作品(最初创意)、产品(工厂制造)、商品(市场流通)、用品(交付用户)、废品(失去功能)的全流程统一,所以设计是对完整生命周期的系统性干预。
本该用来解决这个问题,而不是被用来做快消品的低价竞争。比如几家餐厅靠AI和大数据搞价格战,最后必然是大家都关门。这么使用AI和大数据,作用完全发挥错了。借用AI和大数据的时候只聚焦单一产品也不尽然,如手机、汽车等单一产品领域,相反要服务于整个共享服务系统,比如优化家务、通勤等日常场景,甚至不用APP就能精准匹配用户需求,这才是颠覆性的创新,也是我们要回归的初心。设计的初心之一,就是满足人们衣食住行等合理生存需求,并尽量缩小需求间的差距,而不是制造两极分化。从这个角度来看,所有现代化产物都在为使用方便而不断迭代,比如从几块钱的加热电阻,到几十块的电炉,再到几百块的电饭煲,核心都是加热。具体的产品会不断被迭代、淘汰、更新,比如未来做饭就未必用电饭煲,但很多企业还在死磕单一产品。
既然所有设计的本质都服务于“使用”这个动词,而不是杯子、电饭煲这些名词,那传统元素也不是不能变。只不过这个变化不是说一个杯子画满张飞、林黛玉,复刻唐代、宋代的样式就是变化,这顶多算高级美工,谈不上真正的设计。米开朗基罗的雕塑《大卫》,文化人能看到血管脉动,农民只觉得是个壮劳力,二者其实都是纵向直线式反馈。现代艺术则不然,看《大卫》能想到云、大山,后者是跳跃性、跨界的视野。这是设计需要的逻辑和变化,带有革命性。
DeepSeek们快速实现,再抱着老观念社会就没法进步。“长江后浪推前浪”是必然趋势,而祖先说的“万变不离其宗”,是告诉我们传统不是复刻,而是批判地继承其精神。中华民族的传统不是靠继承延续的,而是靠批判地继承传统的精神、持续地创造来延续。唐诗宋词都是一代比一代新,总不能现在写论文还用唐诗吧?可是有些设计师执着于具体载体,比如搞建筑、室内设计,只在乎墙面是画林黛玉、做浮雕,还是用轻钢龙骨、虎皮石,忘了墙的核心目的是保护、隔绝、私密、温暖、寄托、乡愁这些需求。甚至不一定非要用墙才能满足这些本质需求,比如两个空间一高一低,或者改变装饰风格、颜色,就能形成隔绝感。
-理-学”的核心:逻辑和实践都是先有要做的事再去选择工具。做事离不开人的动作,而动作要适配场景:在办公室喝水用杯子,在路上用瓶子,在野外直接用手捧,场景——“外因”不同,用到的工具、动作、行为描述也完全不一样。顺着这个思路展开,就不会局限于设计杯子本身,思维会变得多维。设计智慧就是要打破艺术与科学的简单对立,并成为连接它们的桥梁。现在很多人对设计的认知有偏差,把它当成“美工”,觉得设计就是把东西画好看,以便卖成爆品。现在提倡美育,但美育不等于美术。我曾和一位美术大师对话过,他认为美术是为了美育,但我以为:美术仍是“术”,美育则关乎“道”。
AI?因为外部环境变了,不调整自身就会被淘汰。这些都说明,使用的人和所处的环境、时间(相对于“物”)的不同,事物的性质和形态就会变化,这正是设计的核心道理。设计思维的逻辑,就是研究限制目标的外因,再据此组织、选择乃至创造内因,这个过程就是目标系统的构建。这是源于中国传统的思维逻辑。设计的起点是使用,一用就活:同样的需求,老人、儿童、残疾人的使用场景不同,设计自然就有差异。这也是设计被称为“戴着镣铐跳舞”的原因:外因和人的差异带来限制,也催生了多样的设计,越用越有新意。
-理-学”简单概括起来就是先明确目标,再选择实现路径、制定策略,最后挑选或创造技术工具。这就像中医看病,先问诊、体检、确诊,再开药方,而不是上来就盲目治疗。“事-理-学”和中国文化的核心一脉相承。也可以说,设计逻辑的核心是“人做事”。把人和动作、场景结合,语境、意境就会显现,自然孕育出文化。不能一提文化就只想到故宫、祥云、斗拱这些表面现象,真正的文化源于使用,使用带来文明,而占有不等于文明。第一家医院、食堂、博物馆、第一辆公共汽车的出现,都不是技术单方面的成果,是设计推动的“文明进步”。设计还催生管理模式和产业链,让生活变得更合理。就像园林设计,苏州园林更像文人园林,可是现在人挤人根本感受不到“峰回路转”,反倒是家门口的“口袋公园”能让上班族呼吸新鲜空气、大妈跳广场舞、老人带孩子玩耍,才是满足老百姓真实需求的接地气设计。修复圆明园这类项目也存在类似的权衡:是优先满足少数人的情怀,还是多数人的实际需求?
设计不能只盯着消费者。商业文明里“顾客是上帝”的说法,忽略了制造者、维修者、搬运者都是平等的人,他们的需求同样该被考虑。设计的结果看似是造物,本质是叙事。设计师不像新闻记者那样客观记录,而是带着明确的意图,为特定人群服务,起到引导作用,就像作为改革开放的总设计师,用远见引领方向。现在很多城市沉迷于小桥流水、高楼大厦,却缺乏长远眼光。中国传统文化讲究居安思危、深谋远虑,从秦始皇修郑国渠、都江堰,到十万农民用十年时间修建红旗渠,这种着眼长远、凝聚集体力量的气魄,才是我们该传承的。红旗渠的建设者累计劈开